Wykres przygotowany przez Essence Mediacom przedstawia zbiorczą analizę, która klasyfikuje różne media według ich opłacalności budowania zasięgu i wpływu. To badanie udowadnia, że kanały mediowe, które znajdują się w media planie kampanii, mają wpływ na perspektywę reklamowanej marki przez odbiorców. Telewizja linearna, BVOD i kino znajdują się w prawym górnym kwadracie pod względem jakości i największej siły sygnalizacji i uwagi. Mapy mediów przygotowane przez Thinkboxa obrazują niezaprzeczalną moc telewizji w porównaniu z innymi środkami przekazu.

Teoria sygnalizacji oznacza motywację do zakupu produktów, które w subiektywnej opinii kupującego są bardziej wartościowe niż inne. Zasada sygnalizacji mediowej sugeruje, że postrzegany koszt i skala kanału reklamowego mogą wzmocnić atrybuty marki w oczach konsumenta.

By skutecznie dokonać zmiany percepcji, należy dotrzeć do wielu osób – ale co najważniejsze, mieć zaufanie odbiorców. Telewizja charakteryzuje się największym poziomem zaufania wśród mediów. Ma też największy zasięg.

Utrzymywanie uwagi na wysokim poziomie pozwala reklamodawcy na wykorzystanie storytellingu w reklamie. Reklamodawca jest dzięki temu w stanie tworzyć emocje, które głęboko zapadają w pamięć odbiorców. Połączenie zasięgu z utrzymywaniem efektywnej uwagi widza zapewnia zapamiętanie komunikatu reklamowego na długo i generowanie wysokich długoterminowych efektów mnożnikowych (wpływ telewizji na inne media w kampanii). Odbiorcy zapytani o reklamę, którą pamiętają, najczęściej przywołują z pamięci reklamy telewizyjne.

Telewizja, dzięki szerokiemu zasięgowi, możliwości wysokiego skupiania uwagi i długości czasu spędzanego na oglądaniu, generuje wysoki zwrot z inwestycji nie tylko w długim, lecz również w krótkim okresie.

Celem kreacji reklamowej jest sprawienie, aby odbiorcy wymieniali się wrażeniami o oglądanych treściach i angażowali się w nie. Telewizja (w każdej postaci) jest medium, które najmocniej mobilizuje widzów do wspólnego spędzania czasu i dzielenia się emocjami związanymi z obejrzaną treścią.

Telewizja rozwija swoją moc w aspektach kojarzonych z mediami cyfrowymi. Rozkwit cyfrowych funkcjonalności telewizji (adresowalność, targetowanie kontekstowe, QR kody na ekranach) oferuje reklamodawcom nowe możliwości budowania marki i sprzedaży. Telewizja to nie tylko największy zasięg, to supermoce technologiczne, często zapominane w standardowych tabelach danych.

Źródło:

Thinkbox, Matt Hill „In Sight: new trends in TV”, marzec 2024 r.

Data publikacji: 14.05.2024 r.