McDonald’s

LIDERZY:

DDB Warszawa, OMD

WSPÓŁZGŁASZAJĄCY:

24/7Communication, Dentsu Creative, CPC Brand Consultants

KLIENT:

McDonald’s

OPIS KAMPANII:

Tworząc naszą kampanię employer brandingową, wsłuchaliśmy się w potrzeby aktualnych i potencjalnych pracowników i odpowiedzieliśmy na nie z wiarygodnym dla marki przekazem w angażujący sposób („ad is entertaining” na poziomie +7 p.p. vs. norma IPSOS). Poprzez wdrożenie przemyślanej i spójnej komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej umocniliśmy wizerunek McDonald’s jako dobrego pracodawcy (+24 p.p.). W efekcie odnotowaliśmy aż 59% wzrostu liczby złożonych aplikacji YtY!

UZASADNIENIE JURY EFFIE DLA NAGRODY ZŁOTE EFFIE AWARDS W KATEGORII PR & EMPLOYER BRANDING:

Jak zacząć od przyjaźni, a skończyć na złotych wynikach kampanii employer brandingowej? Trzeba zaplanować działania, które trafiają w potrzeby pokolenia Z, a jednocześnie angażują wszystkie inne generacje. Marka pokazała, że młodzi nie szukają dziś pracy, a szukają ludzi.

Zamiast obiecywać benefity, kampania opowiedziała od kuchni historię o relacjach i współpracy. To projekt, która połączył emocje z precyzją strategii, a employer branding z kulturą organizacyjną, zachowując przy tym spójny świat marki. W efekcie kampania udowodniła, że przyjaźń i dobre emocje mogą rekrutować skuteczniej niż tysiące ogłoszeń.

Zgłoszenie wyróżnia się wysoką jakością merytoryczną i spójnością między wszystkimi elementami – od wyzwania, przez insight, aż po realizację i wyniki. Wyzwanie zostało opisane kompleksowo, w oparciu o konkretne dane i badania – zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne – co pozwala dobrze zrozumieć kontekst problemu. Insight jest trafny, logicznie powiązany z wyzwaniem i poparty rzetelnym desk researchem, dzięki czemu wydaje się autentyczny i dobrze osadzony w rzeczywistości pokolenia Z. Strategia i realizacja są spójne, dopasowane do grupy docelowej oraz oparte na skutecznych, sprawdzonych punktach styku.

Wyniki przekraczają założone cele, a szczególnie imponujące są efekty w obszarze świadomości przekazu – osiągnięcie 80% wśród gen Z, powyżej benchmarku o 11 p.p., potwierdza skuteczność komunikacji i dopasowanie przekazu. Zgłoszenie jest uporządkowane, przejrzyste i oparte na wiarygodnych danych, co czyni je jednym z najlepiej skonstruowanych w tej grupie.